كيف يؤثر الصراع بين يوتيوب وأدوات حظر الإعلانات على تجربة المستخدمين

أصبحت أدوات حظر الإعلانات جزءًا أساسيًا من تجربة التصفح للعديد من المستخدمين، خاصة مع تزايد عدد الإعلانات على المنصات الكبرى مثل يوتيوب. ومع ذلك، بدأت يوتيوب في اتخاذ إجراءات صارمة للحد من استخدام هذه الأدوات، مما أثار جدلاً واسعًا حول تأثير ذلك على تجربة المستخدمين. في هذا المقال، سنلقي نظرة على التحديات التي تواجهها يوتيوب وأدوات حظر الإعلانات، وكيف يمكن أن يؤثر هذا الصراع على مستقبل المنصة ومستخدميها.

أنا متأكد من أنك سمعت أن YouTube لم يعد يسمح بحظر المحتوى على منصته. كان مطورو هذه الحاصرات للمحتوى ويوتيوب يحاولون التفوق على بعضهم البعض لسنوات. هذا السباق الصغير للتسلح يصل إلى ذروته الآن.

كيف بدأت لعبة القط والفأر هذه

أصبحت الإعلانات على YouTube أسوأ من أي وقت مضى – من حيث الكمية والجودة. جلست مؤخرًا أمام إعلانين لا يمكن تخطيهما قبل مقطع مدته ثلاثون ثانية. ثم إعلان في منتصف التشغيل كل خمس دقائق في مقطع فيديو تعليمي طويل. يقدم YouTube إما إعلانات لـ Grammarly أو إعلانات لألعاب الفيديو المحمولة المزيفة والمخططات الهرمية والاحتيالات المشفرة. يمكنك حظر بعض هذه، بالمناسبة.

الإعلانات تستمر في أن تصبح أكثر تدخلاً

يبتكر YouTube دائمًا أنواعًا جديدة من الإعلانات. فكر في الإعلانات قبل التشغيل، والإعلانات أثناء التشغيل، والإعلانات التي لا يمكن تخطيها، وإعلانات اللافتات، والإعلانات المتراكبة، والإعلانات الرأسية، وإعلانات المصد، وإعلانات التسوق، وفواصل الإعلانات أثناء البث المباشر، وإعلانات الرعاية المخفية. الآن بعد أن حاول موقع YouTube حتى دفع الإعلانات على شاشات التوقف المؤقت، فمن الصعب أن نتخيل أنه كان هناك وقت لم يكن فيه موقع YouTube يحتوي على أي إعلانات على الإطلاق. كان التركيز كله منصبًا على منح الأشخاص منصة “لبث” أنفسهم.

ولكن كل الأشياء الجيدة لابد أن تنتهي. وبالنسبة لموقع YouTube، جاءت هذه النهاية في شكل Google، التي استحوذت على المنصة في عام 2006 وقدمت الإعلانات.

 

كانت أشكال الإعلانات المبكرة حميدة إلى حد كبير. أطلق عليها موقع YouTube اسم “إعلانات الفيديو التشاركية” أو PVA، والتي يمكن للمشاهدين المهتمين النقر عليها لمشاهدة محتوى حصري من علامات تجارية مثل ألبومات الموسيقى ومقاطع البرامج التلفزيونية. كانت هناك أيضًا إعلانات بانر نصية بسيطة، وعروض ترويجية منتشرة عبر الصفحة، مصحوبة أحيانًا برسومات. كانت في الغالب بعيدة عن طريقك.

في النهاية، حول موقع YouTube انتباهه إلى مشغل الفيديو نفسه وبدأ في تراكب إعلانات البانر هذه مباشرة على مقاطع الفيديو. حوالي عام 2010، بدأت إعلانات ما قبل التشغيل (إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها قبل بدء تشغيل الفيديو) في الظهور قبل بعض مقاطع الفيديو. لم يكن ذلك متكررًا، رغم ذلك. كما ارتفعت الإعلانات الأطول ولكن القابلة للتخطي في ذلك الوقت.

لا نراها كثيرًا الآن، لكن إعلانات البانر على الصفحة الرئيسية لموقع YouTube أصبحت شائعة أيضًا في ذلك الوقت. مع الإعلانات التي لا يمكن تخطيها، وإعلانات الفيديو الرأسية على الهاتف المحمول، والآن إعلانات الشاشة المؤقتة، قام موقع YouTube بدفع الإعلانات في كل مكان تقريبًا.

النقطة التي أحاول توضيحها هي هذه: أصبحت الإعلانات على YouTube غير محتملة بشكل تدريجي. وستزداد سوءًا (المزيد عن ذلك بعد قليل).

يوتيوب يلاحق أدوات حظر الإعلانات الآن

ليس من المستغرب أن يستخدم الناس أدوات حظر الإعلانات على YouTube. من الصعب تقدير النسبة المئوية لزوار YouTube الذين قاموا بتمكين أدوات حظر الإعلانات، ولكن 30% فقط من الأشخاص في جميع أنحاء العالم قاموا بتثبيت أدوات حظر الإعلانات على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم (باستثناء مستخدمي الأجهزة المحمولة). لذا، فمن الآمن أن نقول إن هذا لم يكن عددًا ساحقًا. لكن جوجل قررت أن هذا يؤثر على النتيجة النهائية بما يكفي لفرض عقوبات على مستخدمي Adblock.

بدأ الأشخاص الذين قاموا بتمكين أداة حظر الإعلانات في رؤية جدار داخل مشغل الفيديو مع تحذيرات تفيد بعدم السماح بحظر الإعلانات على المنصة. وهذا يجبرهم على تعطيل أداة حظر الإعلانات إذا أرادوا مشاهدة الفيديو. كما أضافت YouTube تأخيرًا اصطناعيًا لمدة 5 ثوانٍ لمستخدمي أداة حظر الإعلانات عبر جميع المتصفحات.

إن هذه الحملة الصارمة على حاصرات المحتوى هي جزء من استراتيجية يوتيوب لدفع الاشتراك المميز. إن خدمة الاشتراك مبنية في الغالب على حجب الميزات الأساسية الأساسية (التي كان العديد منها مجانيًا في السابق). الاستماع في الخلفية، وتنزيل مقاطع الفيديو عالية الجودة على الهاتف المحمول، والبث عالي الجودة، وحتى وضع مقاطع الفيديو في قائمة الانتظار على الهاتف المحمول، كلها الآن مقفلة خلف جدار الدفع.

يخلق يوتيوب المشكلة ويبيعك الحل. من وجهة نظر يوتيوب، فإن دفع المزيد من الإعلانات وحظر حاصرات الإعلانات يعني إما المزيد من العائدات من الإعلانات أو المزيد من الاشتراكات المميزة. يبدو الأمر وكأنه فوز للطرفين. لكنني أعتقد أن هذه الاستراتيجية ستؤدي إلى نتائج عكسية.

لن تسرق سيارة

عندما قدم يوتيوب لأول مرة جداره المضاد لحظر الإعلانات، قام مطورو حاصرات الإعلانات بتحديث برامجهم للالتفاف على الجدار. بهذه الطريقة حصلنا على نصوص مضادة لحظر الإعلانات. لذا فمن الواضح أن حاصرات الإعلانات تقاوم، ولم يفز يوتيوب (حتى الآن على أي حال).

ثانيًا، والأهم من ذلك، فإن استراتيجية يوتيوب لتثبيط الناس عن استخدام أدوات حظر الإعلانات ستؤدي إلى التأثير المعاكس. دعني أخبرك لماذا.

في الماضي، كانت هناك حملة عامة ضخمة ضد القرصنة الرقمية افتتحت بشعار “لن تسرق سيارة!”. وقارنت بين تنزيل فيلم بشكل غير قانوني وسرقة سيارة حقيقية أو حقيبة يد أو جهاز تلفزيون وسرقة متجر، والتي حولتها الإنترنت (بشكل مفهوم) إلى ميم.

ومن الغريب أن هذا أدى أيضًا إلى ارتفاع كبير في القرصنة عبر الإنترنت. في السنوات الأولى للإنترنت، لم يكن الجميع يعلمون أنه يمكنك تنزيل الموسيقى والأفلام من الإنترنت مجانًا. لذا، ومن عجيب المفارقات، أن هذا جعل الناس أكثر عرضة للقرصنة. حتى أن الباحثين أجروا دراسة حول هذه الظاهرة.

وهذا هو نفس المسار الذي يسلكه يوتيوب بحملته العدوانية المناهضة لـ Adblock. لقد قمت باستكشاف اتجاهات Google للبحث عن عمليات البحث المتعلقة بحظر الإعلانات على YouTube، وهي ثابتة إلى حد كبير على مر السنين باستثناء بعض الارتفاعات الضخمة في شهري سبتمبر وأكتوبر 2023 عندما طرح YouTube جدار مكافحة حظر الإعلانات على نطاق واسع.

لقد جربت كلمات رئيسية متعددة ووجدت نفس النتائج.

لاحظت AllAboutCookies ارتفاعًا بنسبة 336% في حركة المرور على صفحات حظر الإعلانات على YouTube. كما أجرت استطلاعًا ووجدت أن 22% من مستخدمي حظر الإعلانات كانوا أكثر ميلاً إلى تثبيت أدوات حظر الإعلانات المتقدمة بعد اكتشاف جدار YouTube المضاد لحظر الإعلانات، ورفض 52% دفع أي شيء لـ YouTube.

لهذا السبب فإن خطة YouTube لطرد أدوات حظر الإعلانات من المنصة ستؤدي إلى نتائج عكسية. يكتشف المزيد من الأشخاص برامج حظر الإعلانات، وهذا يجعل البرنامج أكثر تعقيدًا. علاوة على ذلك، فإن الأشخاص الذين يستخدمون أدوات حظر الإعلانات أقل احتمالية للنقر فوق إعلان في المقام الأول.

حتى الآن، يبدو أن شركات ومطوري حظر الإعلانات يتقدمون بخطوة واحدة على YouTube، لكن عملاق التكنولوجيا قد يكون لديه خطوة قاتلة في جعبته.

يعمل YouTube على خطوة قاتلة

بدأ YouTube مؤخرًا في تجربة نوع جديد تمامًا من تنسيق الإعلان يسمى حقن الإعلانات من جانب الخادم. بدلاً من عرض إعلان قبل أو في منتصف مقطع فيديو، بدأ YouTube في حقن الإعلانات مباشرة في البث. وهذا يجعل الإعلان جزءًا من مقطع فيديو YouTube، مما يجعل أدوات حظر الإعلانات عديمة الفائدة تمامًا لأنها لا تستطيع التمييز بين محتوى الفيديو والإعلان.

أبلغ الناس بالفعل عن رؤية إعلانات على الرغم من أدوات حظر الإعلانات النشطة. قد تتمكن حقن جانب الخادم أخيرًا من إعاقة أدوات حظر المحتوى على YouTube.

هذا لا يعني أن YouTube قد فاز بالتأكيد. يعمل المطورون على التفوق على حقن جانب الخادم. يمكن أن يكون أحد الحلول هو اكتشاف محتوى الإعلان باستخدام الذكاء الاصطناعي والتمرير السريع تلقائيًا إلى محتوى الفيديو.

من غير الواضح إلى أي مدى سيصل هذا التصعيد، لكن من الواضح أن الإعلانات على YouTube ستصبح أكثر إزعاجًا للتعامل معها ما لم تدفع 14 دولارًا شهريًا.