كيف تواجه فيسبوك وإنستغرام تيك توك بخطط مبتكرة؟
في ظل النمو السريع الذي يحققه تيك توك وانتشاره الواسع بين المستخدمين، لم تبق المنصات المنافسة مكتوفة الأيدي. فيسبوك وإنستغرام، كجزء من إمبراطورية ميتا، تعملان على تطوير استراتيجيات جديدة لاستعادة الجمهور وجذب المزيد من المستخدمين. من ميزات جديدة إلى تغييرات في خوارزميات العرض، هذه المنصات تسعى جاهدةً لإعادة التوازن إلى مشهد التواصل الاجتماعي. في هذا المقال، نستعرض تفاصيل الخطط التي تتبناها فيسبوك وإنستغرام لمواجهة صعود تيك توك، وما تعنيه هذه الخطوات لمستقبل التطبيقات.
إذا كان هناك شيء واحد تشتهر به Meta، بصرف النظر عن التطبيقات مثل Facebook أو Instagram، فهو أيضًا محاولتها الاستفادة بلا خجل من تطبيقات الوسائط الاجتماعية المنافسة عندما تكون في أدنى مستوياتها. الآن، تحاول أن تفعل الشيء نفسه مع TikTok، على الرغم من حقيقة أنها حاولت القيام بذلك مرة واحدة بالفعل.
تقدم Meta نوعًا من “برنامج الشراكة” للمبدعين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين على TikTok لإعطاء الأولوية لـ Reels على Instagram وFacebook بدلاً من ذلك. تقدم Meta صفقات حصرية بمكافآت تصل إلى 5000 دولار على مدى ثلاثة أشهر لمبدعين محددين يوافقون على إعطاء الأولوية لنشر مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بهم على Reels قبل مشاركتها في مكان آخر. بالإضافة إلى ذلك، سيحصلون أيضًا على إمكانية الوصول إلى منصة تحقيق الدخل الخاصة بـ Facebook، وعام مجاني من Meta Verified للحصول على علامة زرقاء على حساباتهم، وصفقات المحتوى حتى يتمكنوا بسهولة أكبر من تنمية جمهورهم على Facebook وInstagram.
في حال فاتتك هذه المعلومة، فقد تم إغلاق تطبيق TikTok لفترة وجيزة في الولايات المتحدة قبل أن يعود للعمل عبر الإنترنت بفضل وعود من إدارة ترامب القادمة، والتي تم تنصيبها بعد يوم واحد فقط. ثم وقع الرئيس ترامب على أمر تنفيذي أصدر تعليماته إلى النائب العام بعدم معاقبة TikTok بموجب قانون حماية الأمريكيين من التطبيقات الخاضعة لسيطرة الخصوم الأجانب لمدة 75 يومًا بينما تحاول الشركة معرفة ما يجب فعله بها. في حين أن التطبيقات نفسها قابلة للاستخدام بالفعل، إلا أنها لا تزال غير مدرجة في كل من متجر تطبيقات Apple ومتجر Google Play، ويبدو أن Meta تريد الاستفادة من هذا بكل الوسائل الممكنة.
هذه ليست المرة الأولى التي يحاول فيها Instagram إغراء منشئي TikTok لتغيير المنصات. ومع ذلك، فقد أثبتت الحوافز المالية مثل هذه أنها قصيرة العمر في الماضي. في عام 2021، أطلقت Instagram برنامج مكافآت Reels، فقط لتقليص المدفوعات بشكل كبير في عام 2022 وفي النهاية إيقاف البرنامج تمامًا في عام 2023. إنه ليس سجلًا مذهلاً، وربما يكون شيئًا سيضعه الكثير من منشئي TikTok في الاعتبار عند التفكير في هذا العرض. أعرب بعض منشئي TikTok أيضًا عن عدم رضاهم عن التغييرات الأخيرة في سياسة Meta، وخاصة فيما يتعلق بالتحقق من الحقائق، لذلك ليس من الواضح ما إذا كانت هذه الحوافز ستكون كافية لمهاجمة هذه المخاوف.
تجدر الإشارة أيضًا إلى أن هذا يأتي كجزء من دفعة أكبر لجعل Instagram أكثر “شبهًا بـ TikTok”. طرحت Instagram مؤخرًا مجموعة من التحديثات المصممة على ما يبدو لجذب قاعدة مستخدمي TikTok. تتضمن هذه التحديثات تمديد الحد الأقصى لطول Reels إلى ثلاث دقائق وتغيير تخطيطات شبكة الملف الشخصي إلى مستطيلات بدلاً من المربعات. حتى أنها كشفت بشكل ملحوظ عن منافس لـ CapCut، وهو محرر فيديو محمول مملوك لشركة ByteDance ويتكامل مع TikTok، على الرغم من أن هذا التطبيق المعين سيتم طرحه لاحقًا.
ومع ذلك، لا يتطلب الأمر عبقريًا لمعرفة أن Instagram يحاول مهاجمة TikTok بينما هم في حالة من الأذى – بينما يواجه التطبيق مشاكل مع حكومة الولايات المتحدة. بصرف النظر عن طرح Instagram لـ Reels كمنافس لـ TikTok بينما كان التطبيق يتفجر في الشعبية، فإنه لم يحاول حقًا جاهدًا خلعه بخلاف بعض الجهود المتضافرة. لدى Meta تاريخ طويل في محاولة نسخ تنسيقات الوسائط الاجتماعية الشهيرة بلا خجل لمحاولة الاستيلاء على مستخدميها لأنفسهم.
عندما اشترى Elon Musk واستولى على Twitter، الآن X، حاولت Meta جذب الأشخاص الذين يبحثون عن بدائل بإطلاق منصة التدوين الصغيرة الخاصة بها، Threads. وعندما كان BeReal شائعًا، حاول Instagram أيضًا طرح بعض الميزات لنسخه (على الرغم من الإنصاف، فقد فعلت TikTok ذلك أيضًا). لقد نجح تطبيق Instagram في نسخ صيغة قصة Snapchat وتفوق على هذا التطبيق، لكنه حاول نفس الصيغة مع عدد لا يحصى من مفاهيم وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة – وكانت النتائج مختلطة في هذه العملية. لسنا متأكدين مما إذا كانت هذه الدفعة المتجددة ستحقق تقدمًا فعليًا نحو إزاحة TikTok. ربما يكون هذا صعبًا حقًا ما لم يموت التطبيق فجأة، بالنظر إلى شعبيته، ولكن على الأقل لن يمنع هذا مارك زوكربيرج من المحاولة.
المصدر: TechCrunch، The Information عبر The Verge
صعود تيك توك أجبر المنصات المنافسة على التفكير خارج الصندوق لتقديم تجارب جديدة ومواكبة تطلعات المستخدمين. بينما تعمل فيسبوك وإنستغرام على تحسين خدماتهما وإضافة ميزات مبتكرة، يبقى السؤال: هل ستنجح هذه الخطط في استعادة المستخدمين والوقوف أمام هيمنة تيك توك؟ الأيام القادمة تحمل الإجابة، لكن المنافسة المستمرة تعدنا بمزيد من التطورات المثيرة في عالم التواصل الاجتماعي.