Bluesky ومستقبل المنافسة مع Facebook في عالم التواصل الاجتماعي

التطور المستمر في عالم وسائل التواصل الاجتماعي يفتح الأبواب لمنصات جديدة تقدم أفكارًا مبتكرة. من بين هذه المنصات، تبرز منصة Bluesky كأحد المنافسين الذين قد يغيرون قواعد اللعبة. مع تركيزها على اللامركزية وتقديم تجربة مستخدم مختلفة، تثير تساؤلات حول إمكانية منافستها للعمالقة مثل Facebook. في هذه المقالة، نستعرض الفروقات الرئيسية بين المنصتين وكيف يمكن أن يؤثر هذا التنافس على مستقبل التواصل الرقمي.

قد يُسامحك البعض في الماضي غير البعيد على اعتبار Bluesky مجرد شبكة تواصل اجتماعي هامشية. ولكن اليوم، لا يمكن أن تكون النظرة أكثر اختلافًا، كما يتضح من حقيقة أن المقارنة مع Facebook مبررة. دعونا نرى ما إذا كان Bluesky قادرًا على التعامل مع الأضواء الساطعة.

منتج مماثل، عالم مختلف

قد تشترك Bluesky وFacebook في نفس الصناعة، لكن أصولهما لا يمكن أن تكون أكثر اختلافًا. بدأ Facebook، الذي أطلقه مارك زوكربيرج في عام 2004، بشكل متواضع إلى حد ما كموقع تواصل لطلاب الجامعات ولكنه تطور على مدار العقد التالي إلى الظاهرة العالمية التي نعرفها اليوم. مع مليارات المستخدمين النشطين كل شهر، أصبح Facebook متكاملًا بشكل عميق – وأحيانًا مثير للجدل – في الحياة اليومية، سواء من خلال مواكبة الأسرة والأصدقاء، أو استهلاك المحتوى الرائج، أو المشاركة في مبيعات الفناء الافتراضية.

من ناحية أخرى، ينمو Bluesky إلى المنصب الذي كان مخصصًا في الأصل للمنصة. تم إنشاء Bluesky بواسطة Twitter في عام 2019، وكان بمثابة دليل على مفهوم بروتوكول شبكات اجتماعية لامركزي جديد يُعرف باسم بروتوكول AT (النقل الموثق). بعبارة أخرى، لن يتم التحكم في كل شيء من تعديل المحتوى إلى حسابات المستخدمين بواسطة أي كيان واحد – على عكس Facebook ومعظم منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. تم إطلاق Bluesky بدعوة فقط في عام 2023، ثم للجمهور في عام 2024، وشهد نموًا هائلاً منذ ذلك الحين.

تعريف “المجتمع”

تكشف الطريقة التي تتبعها كل منصة في بناء المجتمع عن تناقضات صارخة في فلسفات الشبكات الاجتماعية الخاصة بها. يركز نهج Facebook للمجتمع حول الروابط الشخصية – الأسرة والأصدقاء وغيرهم ممن تقابلهم في الحياة الواقعية. تشجع المنصة المجموعات المغلقة وتخطيط الأحداث ومشاركة تحديثات الحياة مع دائرتك الاجتماعية الراسخة.

يمتد هذا التركيز على العلاقات الشخصية إلى ميزات Facebook، مثل:

• تذكيرات أعياد الميلاد ومنشورات الاحتفال
• مؤشرات العلاقات الأسرية
• ذكريات الجدول الزمني وذكرى الصداقة
• تخطيط الأحداث مع وظيفة RSVP
• الدردشات الجماعية الخاصة ومكالمات الفيديو

تتبنى Bluesky نهجًا مختلفًا بشكل ملحوظ. فبدلاً من التأكيد على العلاقات القائمة، تركز على الاتصالات القائمة على الاهتمامات والخطاب العام. يشجع تصميم المنصة المستخدمين على اكتشاف المحتوى والمحادثات والتفاعل معها بناءً على الاهتمامات المشتركة بدلاً من الاتصالات الشخصية. وهذا يؤدي إلى تجربة اجتماعية أكثر ديناميكية ولكنها أقل حميمية.

تختلف هياكل المجتمع أيضًا بشكل كبير. غالبًا ما تكون مجموعات Facebook عبارة عن كيانات مغلقة بقواعد عضوية صارمة والاعتدال، بينما تتشكل مجموعات Bluesky بشكل أكثر عضوية حول علامات التصنيف والاهتمامات المشتركة. أيضًا، يؤكد Facebook على إعدادات الخصوصية والتحكم الدقيق في من يرى المحتوى الخاص بك، بينما تحافظ Bluesky بشكل عام على نهج أكثر مواجهة للجمهور للتفاعل الاجتماعي.

بالإضافة إلى ذلك، يسمح تنفيذ Bluesky لبروتوكول AT نظريًا بالتوافق بين خدمات الشبكات الاجتماعية المختلفة – وهو شيء قاومته Facebook تاريخيًا. هذا يعني أنه من المحتمل أن يتفاعل المستخدمون مع المحتوى والمستخدمين عبر منصات مختلفة تنفذ نفس البروتوكول، مما يخلق نظامًا بيئيًا أكثر انفتاحًا وترابطًا لوسائل التواصل الاجتماعي.

نفس اللون، مختلف … آخر

عندما يتعلق الأمر بالتصميم وتجربة المستخدم، تشترك كلتا المنصتين في اللون الأزرق كلون أساسي ولكن بخلاف ذلك تتباعدان بشكل كبير، خاصة في نهجهما لتقديم المحتوى والتفاعل.

تهدف خلاصة Facebook التي تعتمد على الخوارزمية إلى تعظيم المشاركة من خلال عرض المحتوى الذي تعتقد أنك ستجده مثيرًا للاهتمام بناءً على سلوكك واتصالاتك وسجل تفاعلك. ورغم أن هذا الأمر شخصي بشكل مثير للإعجاب، فإنه قد يؤدي إلى ما يسمى بتأثير “غرفة الصدى“، حيث يرى المستخدمون في المقام الأول المحتوى الذي يتماشى مع آرائهم واهتماماتهم الحالية.

إن نهج Bluesky في تقديم المحتوى أكثر وضوحًا وشفافية. تتيح لك المنصة تخصيص تجربتك من خلال اختيار متابعة الخلاصات وإضافتها إلى صفحتك الرئيسية. وهذا يوفر تجربة محتوى تحت سيطرتك بالكامل تقريبًا، على الرغم من أنه قد يتطلب المزيد من التنظيم النشط لإتقان صفحتك الرئيسية.

بالطبع، لست مضطرًا إلى التفكير بعمق في الاختلافات الخوارزمية لرؤية الاختلافات الأخرى بين المنصتين. يستخدم Facebook نظام قائمة عميقًا مع العديد من الميزات والخيارات، بينما تفضل Bluesky واجهة بسيطة تشبه Twitter تركز على وظائف الشبكات الاجتماعية الأساسية. يقدم Facebook المراسلة المتكاملة وسوقًا وخدمات أخرى، لكن Bluesky تقدم آليات نشر وتفاعل مبسطة. ولتحقيق هذه الغاية، هناك تفضيل واضح على Bluesky للتواصل القائم على النص، في حين يقدم Facebook مجموعة غنية من المحتوى وتنسيقات النشر.

المستقبل (المُدر للدخل) مقابل الحاضر

في الوقت الحاضر، من العدل أن نقول إن الاختلاف الأعظم بين هذه المنصات يكمن في نهجها في تحقيق الدخل – وبالتالي، البيانات والخصوصية. يعتمد نموذج أعمال فيسبوك على عائدات الإعلانات، والتي تعتمد بدورها على جمع طن من بيانات المستخدمين. وقد ارتبط هذا بالعديد من الخلافات على مر السنين، بما في ذلك:

• فضيحة كامبريدج أناليتيكا، التي أثرت على ملايين المستخدمين
• انتهاكات البيانات المتعددة التي تكشف عن معلومات شخصية
• مشاكل في مشاركة بيانات تطبيقات الطرف الثالث
• أسئلة حول الإعلانات السياسية والمعلومات المضللة
• تتبع المستخدمين عبر مواقع الويب والتطبيقات الأخرى

تتخذ Bluesky نهجًا مختلفًا تمامًا لتحقيق الدخل. بصفتها شركة ذات منفعة عامة، فإنها تعطي الأولوية لإحداث تأثير إيجابي على تعظيم الربح. تعمل المنصة حاليًا بدون إعلانات وتؤكد على خصوصية المستخدم وملكية البيانات من خلال طبيعتها اللامركزية، مع ميزات مميزة اختيارية من المرجح أن يتم تقديمها قريبًا، مما يؤدي إلى إنشاء تدفق للإيرادات عبر الاشتراكات الشهرية.

هل يمكن لـ Bluesky حقًا أن تحل محل Facebook؟

يعتمد ما إذا كان بإمكان Bluesky استبدال Facebook في الوقت الحالي إلى حد كبير على ما تبحث عنه في منصة الوسائط الاجتماعية.

قد يكون Facebook أفضل إذا كنت بحاجة إلى:

• التواصل البسيط مع الاتصالات الشخصية
• ميزات التخطيط الشامل للأحداث
• التكامل مع منتجات Meta الأخرى
• وظائف السوق

قد يكون Bluesky أفضل إذا أعطيت الأولوية لـ:

• التواصل القائم على الاهتمامات
• التدخل الخوارزمي البسيط
• التطوير مفتوح المصدر
• الخصوصية وملكية البيانات عبر البنية التحتية اللامركزية

كما هو الحال، لا تتداخل أهداف هذه المنصات بشكل مباشر. نظرًا لأن Facebook لديه بالفعل قاعدة مستخدمين ضخمة، يمكن لـ Meta اختبار ميزات وخدمات جديدة لمساعدة المنصة على الاستمرار في التطور. من ناحية أخرى، تقدم Bluesky لمحة عن “الإنترنت القديم”، تذكرنا بأيام Twitter الأولى، حيث يمكن للأشخاص في جميع أنحاء العالم مشاركة أفكارهم بسهولة حول أي شيء وكل شيء.

بالنسبة للعديد من المستخدمين، قد يكون الحل المثالي هو استخدام المنصتين لقوتهما الخاصة: فيسبوك للحفاظ على الاتصالات الشخصية والأنشطة مثل تنظيم الأحداث أو بيع العناصر عبر Marketplace، وبلوسكاي للحوار العام والتواصل القائم على الاهتمامات واكتشاف المحتوى الخالي من الخوارزميات. لا ضرر في تجربة شيء جديد – خاصة بالنظر إلى مقدار التغيير في عالم وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحاضر – ولا ضرر في الاحتفاظ بما هو مألوف.